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          具有很高知名度的LV品牌在中國(guó)市場(chǎng)境況每況愈下。自去年開(kāi)始，LVMH集團(tuán)的發(fā)展就已舉步維艱，盡管LV采取了一系列整改措施，但是收效甚微。其中一項(xiàng)措施提到了在中國(guó)去logo化，實(shí)際上這是為了迎合現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)觀念的變遷。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中日益壯大的自主創(chuàng)新能力，已經(jīng)形成一股不可忽視的力量，這股星星之火能否形成燎原之勢(shì)，值得期待。

　　近日，LVMH集團(tuán)發(fā)布了2013財(cái)年的三季度財(cái)報(bào)，其整體增速不甚理想，占集團(tuán)利潤(rùn)50%的LV業(yè)績(jī)不佳成為“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。LV是在中國(guó)市場(chǎng)為數(shù)不多的幾個(gè)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的高端品牌之一，因其搶眼的品牌產(chǎn)品而在華擁有眾多“粉絲”。但是近年， LV品牌價(jià)值不斷下滑，中國(guó)高端消費(fèi)者和普通消費(fèi)者紛紛離LV而去。

　　造成上述結(jié)果的主要原因有以下幾點(diǎn)：一是，LV假貨在中國(guó)泛濫，已經(jīng)做到了銷售渠道的全覆蓋，如果一個(gè)高端品牌的假貨在市場(chǎng)中無(wú)處不在，很容易遭到高端消費(fèi)者的拋棄，同時(shí)普通消費(fèi)者也會(huì)選擇性價(jià)比更高的高仿貨品;二是，在很多網(wǎng)店中已經(jīng)涌現(xiàn)了不少中國(guó)自主品牌，包括女裝、皮包等，這些產(chǎn)品都有自己的設(shè)計(jì)師，融合了最新的時(shí)尚元素，采取定制、預(yù)售模式，通過(guò)微博、微信作為拓寬銷售的渠道，再加上中國(guó)第一夫人的時(shí)裝效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的款式、用料比較認(rèn)可，同時(shí)其相比于大品牌仿品也定價(jià)合理，因此吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。三是，中國(guó)反腐風(fēng)暴殃及奢侈品牌，“強(qiáng)迫”奢侈品品牌由炫目的標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)向低調(diào)奢華。

　　從以上分析不難看出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，具體體現(xiàn)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者都在逐漸脫離固有品牌的“盲目崇拜”，從一定意義上說(shuō)，這不啻為一種消費(fèi)上的進(jìn)步。中國(guó)人的消費(fèi)理念從最初的注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的理性消費(fèi)時(shí)代，過(guò)渡到重品牌、重式樣、重使用的感覺(jué)消費(fèi)時(shí)代，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)前消費(fèi)觀念已經(jīng)出現(xiàn)再次改變的趨勢(shì)，即消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不簡(jiǎn)單是質(zhì)量、價(jià)格或者品牌，而是在購(gòu)買和消費(fèi)過(guò)程中是否能夠帶來(lái)精神上的滿足。

　　以往中國(guó)的消費(fèi)者最大限度追求名牌效應(yīng)，logo越大越好，甚至還鬧過(guò)標(biāo)簽不拆的笑話，但是現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始追求個(gè)性化，只要舒適、時(shí)尚、定價(jià)合理，名氣并不是最重要的，關(guān)鍵是個(gè)人喜好，這無(wú)疑突出商品個(gè)性化的同時(shí)，也要求廠家不斷提高自身的創(chuàng)新能力。本月在北京開(kāi)業(yè)的法國(guó)老佛爺百貨(Galeries Lafayette)中國(guó)旗艦店，舍棄了卡地亞、LV等奢侈品牌，進(jìn)駐的品牌都是為了吸引中國(guó)新一代時(shí)尚達(dá)人的個(gè)性化品牌，而非奢侈品的“粉絲”。

　　當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)觀念已呈現(xiàn)新趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求和欲望是未來(lái)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的主流方向，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要不斷提高自身創(chuàng)新能力，來(lái)滿足消費(fèi)者日新月異的需求。從LV在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)不佳，到中國(guó)個(gè)性化品牌的不斷涌現(xiàn)，以及消費(fèi)者不再盲目崇拜大品牌，都在昭示一種新的機(jī)會(huì)：中國(guó)的自主創(chuàng)新能力或?qū)⒊蔀槲磥?lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)，其最先有可能在服裝領(lǐng)域出現(xiàn)重大突破，是否能滲透到其他行業(yè)，值得關(guān)注。