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奢侈品品牌迪奧于7月2日會(huì)上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格。新京報(bào)記者從不愿具名的業(yè)內(nèi)人士獲悉，迪奧于7月2日全線漲價(jià)，皮具類除個(gè)別手袋（如馬鞍包）外，其他均漲價(jià)，漲價(jià)幅度約20%，其中l(wèi)ady Dior系列部分手袋上調(diào)約4000元。目前，Chanel、LV、Gucci、CELINE、Prada等奢侈品品牌的產(chǎn)品，今年均已有不同幅度漲價(jià)，其中部分品牌已在半年內(nèi)漲價(jià)兩次。

迪奧二次漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲價(jià)4000元

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引業(yè)內(nèi)消息報(bào)道，迪奧品牌從7月2日開始調(diào)整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的價(jià)格，其中l(wèi)ady dior的漲幅為50至500美元，book tote的漲幅為100至450美元，30 montaigne的漲幅為50至600美元不等。

中號(hào)lady dior手袋。圖/迪奧官網(wǎng)截圖

7月2日，新京報(bào)記者登錄迪奧官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，中號(hào)lady dior手袋的價(jià)格已由34000元漲至38000元，迷你lady dior手袋標(biāo)價(jià)為31000元；book tote藍(lán)色Oblique印花款大號(hào)手袋的價(jià)格為22500元，小號(hào)為22000元，迷你號(hào)為18500元；30 montaigne藍(lán)色Oblique印花款手袋價(jià)格為27500元，30 montaigne箱型藍(lán)色Oblique印花款手袋的價(jià)格為25500元。

book tote藍(lán)色Oblique印花款手袋。圖/迪奧官網(wǎng)截圖

新京報(bào)記者從不愿具名的業(yè)內(nèi)人士處獲悉，此次迪奧是全線漲價(jià)，皮具類除個(gè)別手袋（如馬鞍包）外，其他均有漲價(jià)，漲價(jià)幅度在20%上下，其中l(wèi)ady dior系列部分手袋價(jià)格約上調(diào)4000元。

這已不是迪奧今年第一次漲價(jià)。今年1月2日起，迪奧的部分手袋、皮具單品上調(diào)了一次價(jià)格。有公開報(bào)道表示，以book tote藍(lán)色Oblique刺繡托特包為例，價(jià)格從19500元漲到了22000元，漲價(jià)幅度約在13%。

多個(gè)奢侈品品牌均漲價(jià)，是策略還是慣例？

事實(shí)上，除迪奧外，Chanel、LV、Gucci、Celine、Prada等品牌的產(chǎn)品，今年均有不同幅度的漲價(jià)，甚至引發(fā)消費(fèi)者在漲價(jià)前排隊(duì)搶購(gòu)。據(jù)報(bào)道，Chanel經(jīng)典手袋售價(jià)上調(diào)5%-17%，Prada產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)不到10%，Celine部分手袋年漲幅達(dá)14.6%。而LV則分別于今年3月和5月兩次漲價(jià)，其中5月的平均漲價(jià)幅度為1000元至3000元，遠(yuǎn)高于3月600元至2000元的漲價(jià)幅度。

有分析指出，奢侈品品牌抱團(tuán)漲價(jià)和近期收入減少、成本升高有一定關(guān)系，疫情波及整個(gè)奢侈品行業(yè)，導(dǎo)致大量線下門店關(guān)閉、工廠停產(chǎn)，原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加，股市、匯率不穩(wěn)定，這些因素都會(huì)導(dǎo)致品牌采取實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格策略。

從各奢侈品品牌公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情確實(shí)造成了一定沖擊。Gucci母公司開云集團(tuán)在4月21日發(fā)布的2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，一向增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)的Gucci銷售額同比下跌22.4%至18.04億歐元。根據(jù)羅德傳播集團(tuán)的報(bào)告，2020年第一季度全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模會(huì)出現(xiàn)25%-30%的暴跌，全年奢侈品行業(yè)收入將損失600億-700億英鎊（約合人民幣5200億-6100億元）。

此外，調(diào)價(jià)除了是應(yīng)對(duì)疫情、維持利潤(rùn)的一種策略外，還是奢侈品品牌的立身之本。對(duì)奢侈品品牌而言，漲價(jià)已是每年例行之事。Chanel為了維持品牌的高端定位和商品稀缺性，幾乎每年都會(huì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。新京報(bào)此前曾報(bào)道，Chanel半年前就大范圍上漲過(guò)價(jià)格。2019年10月31日，該品牌在全球范圍內(nèi)上調(diào)了零售價(jià)格，包袋價(jià)格漲幅在10%-12%。